In de detailhandel verwijst een duwer naar een mechanisme of apparaat dat wordt gebruikt om producten naar voren te duwen op een plank of uitstalrek wanneer artikelen door klanten worden gekocht of verwijderd. Pushers worden vaak gebruikt in winkels om een opgeruimde en georganiseerde uitstraling te behouden, de zichtbaarheid van producten te maximaliseren en ervoor te zorgen dat producten gemakkelijk toegankelijk zijn voor het winkelend publiek. Het belangrijkste doel van een duwer is om producten in de voorste of "gerichte" positie te houden, wat betekent dat het voorste item naar voren wordt geduwd ter vervanging van het item dat door een klant is meegenomen. Dit zorgt ervoor dat de schappen volledig gevuld blijven en dat producten consistent aan de voorkant van de display worden gepresenteerd, waardoor de visuele aantrekkingskracht wordt verbeterd en het voor klanten gemakkelijker wordt om artikelen te vinden en te selecteren. Er zijn verschillende soorten duwsystemen beschikbaar, maar deze bestaan over het algemeen uit een veermechanisme dat lichte druk uitoefent op de producten. Als een klant een artikel uit het schap haalt, wordt de duwer achter dat artikel losgelaten, waardoor het volgende product in de rij naar voren schuift. Pushersystemen bieden verschillende voordelen voor zowel retailers als klanten. Voor detailhandelaren helpen ze aantrekkelijke, goed georganiseerde displays te behouden en de noodzaak voor handmatig aanvullen te verminderen, waardoor de operationele efficiëntie wordt verbeterd. Pushers helpen ook voorkomen dat producten worden verborgen of naar de achterkant van het schap worden geduwd, waardoor de kans kleiner wordt dat situaties waarin de voorraad niet op voorraad is, onopgemerkt blijven. Voor klanten zorgen pushers ervoor dat producten consistent beschikbaar en zichtbaar zijn aan de voorkant van het schap, waardoor het gemakkelijker wordt om artikelen te lokaliseren en te selecteren. Het naar zichzelf gerichte karakter van pushersystemen verbetert ook de algehele winkelervaring door een nette en goed onderhouden presentatie te creëren. Pushers worden vaak aangetroffen in verschillende winkelomgevingen, waaronder supermarkten, buurtwinkels, apotheken en andere productgestuurde omgevingen. Het specifieke type en ontwerp van duwers kan variëren afhankelijk van het gebruikte rekkensysteem, de grootte en vorm van de producten die worden tentoongesteld en andere factoren die verband houden met de specifieke winkelomgeving en merchandisingvereisten.